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Gut zu wissen Corporate Design

Das Caritas-Erscheinungsbild zur Marke Caritas

Das rote Caritas-Logo mit Flammenkreuz und Schriftzug ist das Markenzeichen der Caritas. Es ziert den Eingang vieler Einrichtungen in Deutschland. Als Markenzeichen hält es die Caritas zusammen und zeigt nach außen: Hier engagiert sich die katholische Kirche mit ihrer Caritas für Menschen, die Hilfe, Begleitung oder Beratung suchen.

Cover des Handbuch Caritas-ErscheinungsbildDas Handbuch zum Caritas-Erscheinungsbild.

Gemeinsam sind wir eine starke Marke

Unser Caritas-Erscheinungsbild – oder auch Corporate Design der Caritas – besteht aus festen Grundelementen, die im Folgenden kurz vorgestellt werden. Ausführliche Informationen, Vorlagen für die Arbeit, sowie das Handbuch zum gemeinsamen Erscheinungsbild erhalten Mitarbeitende des Gesamtverbandes im CariNet unter: www.carinet.de/erscheinungsbild.

Das Caritas-Logo

Caritas Logo Flammenkreuz

Das Caritas-Logo besteht aus einer roten Fläche mit abgerundeten Ecken, dem "Flammenkreuz" und dem Schriftzug "caritas". Die Kombination dieser drei Elemente ergibt das unverwechselbare Zeichen der Caritas.

Es darf in Proportion und Gestaltung nicht verändert werden – dies gilt auch bei Webseiten und in den sozialen Medien (wie etwa auf der Facebook-Seite des Deutschen Caritasverbandes).

Die Anwendung des Logos erfolgt ausschließlich in der roten Hausfarbe der Caritas (mehr dazu im nächsten Abschnitt). Ist dies nicht möglich, wird das Caritas-Logo in Schwarz gedruckt.

Die Hausfarbe und die Grundfarbe

Die Hausfarbe der Caritas ist Rot. Für den Druck ist dieses Rot als Sonderfarbe HKS 13 definiert. Als weitere Sonderfarbe kann der Pantone-Farbton 485 C eingesetzt werden.

Für die Gestaltung auf Webseiten gilt das "weboptimierte" Rot, damit der Farbton auf den  Bildschirmen nicht zu grell wirkt (RGB 204-30-28, HEX CC1E1C).

Die Grundfarbe für den visuellen Auftritt der Caritas ist weiß. Dies gilt für Geschäftspapiere und Druckstücke aller Art, Schilder und andere "optische Botschafter" der Caritas. 

Der Caritas-Schriftzug

Schriftzug caritas im Erscheinungsbild

Der Schriftzug ist ein eigenes Gestaltungselement. Bei den meisten Anwendungen des Erscheinungsbildes nimmt er eine feste Position ein. Bei der Gestaltung anderer Produkte (z.B. bei Flyern) kann er als "vagabundierendes Zeichen" frei eingesetzt werden. Er kann waagrecht oder senkrecht (gestürzt) verwendet werden und sowohl rechts als auch links stehen.

Die Hausschriften

Die Hausschrift der Caritas ist die Neue Helvetica. Sie wird immer dann eingesetzt, wenn es sich um eine Publikation handelt, die in einer Druckerei produziert wird. Für die Anwendung in der Bürokommunikation wird die Schrift Arial verwendet. Einsatzbereiche sind die gesamte Korrespondenz sowie kleinere interne Produktionen.

Gestaltungsrichtlinien fürs Web

Für die Web-Auftritte gelten unsere Richtlinien des "Responsive Webdesigns". Die Gestaltungsrichtlinien für Farben, Schriften und weiteres sind nach Vorgaben der Weboptimierung und der Barrierefreiheit angepasst. Als Schrift (Webfont) wird etwa statt der lizenzierten Hausschrift Neue Helvetica die frei verfügbare Schrift Roboto verwendet (für Fließtexte Open Sans).

Zuletzt geändert am:

  • 13.08.2020

Weitere Informationen

Fragen zum Erscheinungsbild beantwortet Andreas Lips (0761 200-409 oder Andreas.Lips@caritas.de).

Das Handbuch zum Erscheinungsbild können Sie kostenlos unter info@caritas.de bestellen. Handbuch, Arbeits- und Druckvorlagen zum Download finden Mitarbeitende unter www.carinet.de/erscheinungsbild. Für den Zugriff auf die Dokumente benötigen Sie einen Zugang zum CariNet. Über das Anmeldeformular können Sie sich registrieren.

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Der Vorstand des Deutschen Caritasverbandes hat als Empfehlung an seine Mitarbeitenden in der Zentrale eine Handreichung Geschlechtergerechte Sprache (PDF, 4 Seiten) herausgegeben. Sie wurde nicht vom Caritasrat beraten und verabschiedet, daher muss jeweils der Vorstand eines Caritasverbandes vor Ort entscheiden, ob diese Schreibweise übernommen werden soll oder nicht.

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